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一个平淡的故事，往往按照起因-经过-结果的逻辑线走完。 而一个好的故事，则会做到 起 - 承 - 转 - 合 。 我们应该都听说过这句古诗词： 夕阳无限好，只是近黄昏 这句诗到底好在哪儿？ 除了引用双关，诗人还借“只是”一词形成了反转，本想夸赞一番美景，话锋抖转变成了无奈的感叹。 这就是「反转」的魅力。好的反转往往会打破平淡无奇的故事节奏，让情节发展与读者心理预期产生背离，从而让故事更具戏剧张力，给读者以惊喜感。我们经常听说的「欧·亨利式结尾」就是如此。 今天的头条双标题精选，我们就来看看如何巧用【反转】，让你的标题感染读者。 爆款样式：剧情反转（补充细节+借用对比塑造反转性看点） 主标题：明朝短命的西厂，只存在了40年时间！权力却比东厂还厉害 阅读量/推荐量：66869/761490=8.8% 副标题：帝王的困惑，没有西厂的日子总让明宪宗觉得没有安全感！ 阅读量/推荐量：11/1072=1.0%  【案例分析】 1）增强对比，塑造反转性看点 对比是打造反转的手法之一，把事物 / 事件的性质和特点放在一起对比，不仅能增强读者感知，而且更易塑造出冲突性看点，形成一种出乎意料感。 主标借用时间短和权利大形成了对比。 前2个分句，分别借用“短命”“40年”等信息，交代出西厂的背景信息：存在时间很短。 这么快就垮台的机构，不免会让读者产生联想到：西厂实力很弱、不得势，背后没有势力撑腰等信息。 在读者还停留在“觉得西厂很弱”的心理中时，作者却巧妙地借“却”字形成了反转：“权利却比东厂还厉害”，前后对比鲜明，令人始料未及，更易勾起读者的探究欲：这个西厂到底是什么来头？为什么权利滔天还会这么快垮台？ 无论是古装剧还是正史记载中，东厂都是个厉害的角色。 末句开门见山，借用“不太出名的西厂”和读者“固有印象中的东厂”形成了对比，打破受众原有的思维认知，第一时间引发好奇。 不过这边需要注意的是，这类颠覆性观点表述，需有翔实的内容作为支撑。 若是为了吸引眼球而虚构颠覆型观点，则会被判定为标题党。 2）补充细节，增强文章看点 副标题阅读量一般，原因有二： 一是细节不足，缺乏亮眼的看点，整个标题过于平铺直叙。二来明宪宗并不如朱元璋、朱棣等人物有名，用“让明宪宗觉得没有安全感”这句空泛的话来凸显西厂的厉害，很难让读者形成具体感知。 相比较而言，主标借用数字、对比等手法将西厂的背景交代的很清楚，让原本不了解的读者可以快速get到文章主题。 爆款样式：常识反转（亮点前置+借用否定后置颠覆刻板印象） 主标题：蒙娜丽莎为什么笑得这么神秘？外科医生：甲状腺功能低下造成的 阅读量/推荐量：28426/354043=8.0% 副标题：蒙娜丽莎的神秘微笑被外科医生破解了，她不是在笑，是有病！ 阅读量/推荐量：979561/6173016=15.9%  【案例分析】 1）亮点前置，勾起读者好奇心 蒙娜丽莎的微笑已经快成为玄学问题了，背后之谜不但众说纷纭，更是不少人感兴趣的点。 作者首句“蒙娜丽莎的神秘微笑被外科医生破解了”先声夺人，直接亮出被解第一时间抓住读者。 另外，「外科医生」这个权威身份往这儿一放，不仅增强了答案的权威性，而且易引发读者好奇：外科医生能对画儿有什么见解？更加吸引读者去探究谜底。 可以说，首句将一个大众皆好奇的问题和权威身份的解答结合起来，将读者的好奇心勾到极致。 2）否定后置，颠覆刻板印象形成反转 第二个分句直接用否定后置：不是在笑，颠覆了读者的刻板印象，形成常识反转。紧接着末句借“这是有病”埋下了悬念，不仅吸引读者深入探究谜底：这到底是什么病，而且还与首句外科医生的权威身份形成了呼应。整个标题层次分明，逻辑线明晰。 而主标题，将重要的信息点全部给出，会削弱读者对于文章的好奇心。要知道，「悬念」是打造爆款标题的重要技巧，将关键信息留白，会更易激发读者好奇心。 总结爆款技巧引申： 从以上2例可看出，想巧用「反转」做出爆款，可遵从2大法则： 1.正确用好对比，塑造反转性看点。 2.借用否定后置，挑战原有认知形成反转。 虽然反转能让标题化平淡为惊喜，但值得注意的是，切记不要脱离文章内容，只为制造噱头去刻意反转，这样只会沦为被平台打压的标题党。 |
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